Praticando o Branding em POA - 5ª edição

Inscrições: www.praticandoobranding.com

Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo cada etapa, podendo colocar em prática em suas empresas ou projetos, ou então, adaptá-los em suas próprias metodologias.

Faça parte conosco, queremos trazer novas discussões e visões sobre marcas, sociedade e consumo. É a quinta edição do workshop em Porto Alegre!

Módulo I – Introdução: marcas, consumo e espírito do tempo
- MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas;
- Pensar marcas;
- Origem das marcas;
- E se minha marca morresse amanhã?
- As marcas mais valiosas

Módulo II – O porquê do branding
- Branding x Sociedade x Consumo
- Os códigos sociais e culturais da sociedade
- Marcas como fator de progresso
- Portanto, branding
- Os princípios do branding

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão
- Briefing inicial
- Comportamento do consumidor e os papéis sociais
- Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor
- Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica
- Fatores macro ambientais
- Termômetro de atributos
- Painel DNA | Dinâmica sobre sua essência

Módulo IV– Construindo a Plataforma de marca
- DNA, a essência de tudo;
- Propósito de Marca;
- NSI - Níveis dos Sensos de Identidade
- Personalidade de Marca
- Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização;
- Teste de arquétipos
- Posicionamento de marca
- 11 associações de marca
- Pontos de paridade e diferença
- Declaração de posicionamento
- Imagem e Promessa;

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas
- Objetivos dos sistemas de marcas
- Hierarquia de Marcas
- Modelos de Arquitetura de Marca

Módulo VI – Identidade de Marca
- O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual
- Tom de voz (palavras, verbos e tom)
- Manifesto de marca
- Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes
- Brand sense, os 5 sentidos da marca
- Os lemas da persona;

Módulo VII – Gestão e monitoramento
- Brand equity: conceito e aplicação
- Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor

Facilitador: Paulo Lima
É estrategista de marca, professor de pós-graduação da PUC e UMC e fundador da Muutus Branding e do Ideia de Marketing. Coordenou e foi professor da pós-graduação de Branding do IED/SP – “Istituto Europeo di Design”. É também idealizador dos eventos Manifesto Brand e Branding ; Beer. Já realizou diversos projetos de construção e gestão de marcas e ministrou o Praticando o Branding em mais de 10 cidades do país em mais de 30 edições.

Inscrições via boleto, débito online ou em até 12 vezes no cartão de crédito. Desconto para grupos a partir de 3 pessoas envie um e-mail para paulo@ideiademarketing.com.br

INCLUSO

- Certificado
- Coffee Break
- Networking (tem sempre uma turma sensacional para trocar uma ideia)
- Voucher de desconto para todos os outros cursos do Ideia ♥
- Cervejinha e petiscos no fim do curso (além de suco, refri e café para quem quiser outra opção)

Inscrições: www.praticandoobranding.com
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